解放軍文職招聘考試論述國際新聞紙市場(chǎng)的基本情況-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育
發(fā)布時(shí)間：2017-09-02 23:05:02論述國際新聞紙市場(chǎng)的基本情況。新聞紙是生產(chǎn)報(bào)紙最主要的原料，新聞紙廠是報(bào)社最重要的經(jīng)濟(jì)協(xié)作單位。全世界新聞紙生產(chǎn)能力，2000年的估計(jì)數(shù)是4143萬噸，而同年市場(chǎng)需求的估計(jì)數(shù)是3714萬噸，產(chǎn)能與需求的比例是1：0.896，總體上成供求平衡，供略大于求，。新聞紙的主要生產(chǎn)國是加拿大、美國、北歐。共占世界的51%，美國即使新聞紙生產(chǎn)大國，也是新聞紙的消費(fèi)大國，加拿大、北歐則是國際新聞紙市場(chǎng)的主要供貨者。新聞紙的價(jià)格，20世紀(jì)90年代中期以前基本上是上升趨勢(shì)，90年代中期曾出現(xiàn)連續(xù)幾年的下滑，到世界之交又有回升的勢(shì)頭?！裨鯓永斫鈭?bào)紙印刷,質(zhì)量的易讀性?答:1)印刷完成的報(bào)紙必有使讀者在閱讀過程中省時(shí)省力.2)一般情況下,讀者尤其是老年讀者在正常光源下能夠順暢地閱讀報(bào)紙的內(nèi)容而不覺得眼累.第五章 報(bào)紙發(fā)行●我國報(bào)紙發(fā)行的各種方法,綜合起來中以分為兩大類:無償發(fā)行（街頭贈(zèng)閱、郵寄贈(zèng)閱，在創(chuàng)刊或改版初期，用于促銷與宣傳）與有償發(fā)行（訂閱送報(bào)到戶、零售隨機(jī)送達(dá)）.●訂閱，報(bào)紙讀者預(yù)交一段時(shí)間的報(bào)紙訂閱費(fèi)，由專門的投送人員在該時(shí)間段把讀者所訂閱的報(bào)紙按期投送到讀者指定地點(diǎn)。（分直接收訂、間接收訂）訂報(bào)對(duì)報(bào)業(yè)經(jīng)營者來說是最好的發(fā)行方式，可以先期獲得大筆流動(dòng)資金，且發(fā)行量穩(wěn)定?！窳闶?，由報(bào)社發(fā)行部門向報(bào)刊零售點(diǎn)提供報(bào)紙，由報(bào)刊零售點(diǎn)一份一份的銷售給讀者。沒有銷完的報(bào)紙，報(bào)社有責(zé)任收回。好處：可以省去一部分投送入戶的費(fèi)用，減少發(fā)行支出，同時(shí)也可以通過發(fā)行量來了解讀者的興趣所在，及時(shí)調(diào)整編輯方針。短處：發(fā)行經(jīng)常受市場(chǎng)影響，銷售量極不穩(wěn)定?！翊蟊妭鞑C(jī)構(gòu)是以信息產(chǎn)品的 大量 生產(chǎn)為特征的.●簡(jiǎn)述報(bào)紙星網(wǎng)的三個(gè)層次。正是通過報(bào)紙發(fā)行，報(bào)紙與讀者之間才能形成網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系， 發(fā)行網(wǎng) 是報(bào)紙是星網(wǎng)的第一個(gè)層次.有了發(fā)行網(wǎng),才會(huì)有第二個(gè)層次上的報(bào)紙星網(wǎng),即 傳播網(wǎng) .傳播網(wǎng)的建立,體現(xiàn)了報(bào)紙發(fā)行在報(bào)社傳播工作中的地位與作用.報(bào)紙是以第三個(gè)層次上的 訊息送達(dá)網(wǎng) 的身份執(zhí)行廣告?zhèn)鞑サ娜蝿?wù)。廣告客戶之所以要購買報(bào)紙的廣告版面，并不是想利用報(bào)紙版面的 刊發(fā) 功能，而是想利用報(bào)紙型完過的 送達(dá) 功能?！駨V告?zhèn)鞑スδ鼙憩F(xiàn)不明顯的報(bào)紙稱為 雙重出售 發(fā)育不完全的報(bào)紙, 新聞傳播是其主要功能或全部功能,只需達(dá)到第二個(gè)層次 傳播網(wǎng) .主要是 觀點(diǎn)報(bào)紙 和 上層報(bào)紙 。廣告?zhèn)鞑ヅc新聞傳播功能表現(xiàn)得都比較明顯的報(bào)紙稱為 雙重出售 發(fā)育完全的報(bào)紙。要達(dá)到第三個(gè)層次 訊息送達(dá)網(wǎng) 。目前世界上多數(shù)國家報(bào)紙的普遍生存狀態(tài),是我國報(bào)紙及至整個(gè)媒體經(jīng)營管理體制改革的發(fā)展方向?！駥?shí)現(xiàn) 雙重出售 ,其核心問題是報(bào)紙所擁有的讀者數(shù)量。在關(guān)發(fā)行量的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)主要有:期發(fā)行量,月發(fā)行量,季度發(fā)行量,年度發(fā)行量,年度平均其發(fā)行量等?！駡?bào)紙發(fā)行量并不等于讀者擁有量,只有讀者擁有量才是報(bào)紙經(jīng)營狀況的試金石。報(bào)紙發(fā)行量并不等于讀者擁有量。讀者擁有量對(duì)報(bào)社來說是至關(guān)重要的,它不僅是報(bào)紙社會(huì)地位及其影響力和吸引力的量化指標(biāo),同時(shí)了是報(bào)社確定報(bào)紙定價(jià)、廣告定價(jià)和廣告客戶選擇廣告媒介的重要依據(jù)?！駷榱溯^為精確地統(tǒng)計(jì)出報(bào)紙的讀者擁有量,有必要區(qū)分以下概念：1)總發(fā)行量與凈銷售量.2)自然銷售量與強(qiáng)制銷售量.3)重復(fù)銷售量與重疊銷售量.4)核定銷量與公告銷量.5)有用銷量與無用銷量.●美國在世界各國中率先成立了自己的國家發(fā)行稽核局,簡(jiǎn)稱ABC。1914年5月,北美地區(qū)幾十家廣告主、廣告商和報(bào)刊社聯(lián)合成立了世界上第一個(gè)ABC。是一種非盈利性的會(huì)員組織.
