36. 新聞控制是國家、政黨和社會團體等通過法規(guī)、政策、行政、經(jīng)濟等手段對新聞傳播活動進行的強制性約束，就新聞控制的來源看，來自媒體內(nèi)部的控制主要指( )。
A. 新聞職業(yè)道德的約束 B. 編輯部的管理
C. 編委會的約束 D. 董事會的控制
37. 在為戰(zhàn)爭、海嘯等大的人類自然或社會災難專題配色時，網(wǎng)站編輯最好選用的顏色是( )。
A. 藍色 B. 黃色
C. 綠色 D. 黑白色
38. 被人們稱為“第四媒體”的是( )。
A. 網(wǎng)絡媒體 B. 廣播
C. 電視 D. 報刊
39. 下列選項對“受眾即市場”的表述錯誤的是( )。
A. 該觀點反映了傳媒活動的經(jīng)營性、商品性和競爭性
B. 該觀點只是極少數(shù)媒介機構的觀點
C. 該觀點能夠揭示受眾作為消費者的某些行為特點
D. 該觀點容易把傳媒與受眾固定為“賣方”和“買方”的關系
40. 20世紀70年代，美國的蒂奇諾等三位學者，從宏觀社會結構層面審視大眾傳播過程中不同經(jīng)濟社會地位群體在知識獲取方面的差異性時，提出( )理論，為傳播效果研究開了一條新的路徑。
A. 框架 B. 知溝
C. 第三人效果 D. 沉默的螺旋
36.答案：A。解析：本題考查新聞控制相關知識點。媒介內(nèi)部控制是傳播學控制研究的領域之一。主要包括兩個方面：一是指傳播媒介通過組織制度、報道方針等對新聞或信息的收集、選擇、加工和報道過程的控制;二是指傳播媒介通過制定職業(yè)紀律或道德準則來規(guī)范傳播活動和傳播工作者的職業(yè)行為。因此，傳媒自律也是內(nèi)部控制的一個重要方面。
37.答案：D。解析：本題考查網(wǎng)絡新聞編輯實務相關知識點。在為戰(zhàn)爭、海嘯等大的人類自然或社會災難專題配色時，網(wǎng)站編輯最好選用的顏色是黑白色。
38.答案：A。解析：本題考查新聞媒介發(fā)展相關知識點。以紙質(zhì)為媒介的報刊為第一媒體，以電波為媒介的廣播是第二媒體，以圖像為媒介的電視是第三媒體，而以比特(字節(jié))為媒介的電子媒體(如網(wǎng)絡媒體)是第四媒體。
39.答案：B。解析：本題考查的是傳播學的大眾傳播中受眾特點的相關知識。“受眾即市場”是大多數(shù)媒介機構的基本觀點。故正確答案為B。
40.答案：B。解析：本題考查大眾傳播的主要理論之“知溝”理論。“知溝”理論是關于信息社會中大眾傳播與社會階層化問題的理論，由美國學者蒂奇諾等人于1970年提出。這一理論假說認為，由于社會經(jīng)濟地位高者通常能比社會經(jīng)濟地位低者更快地獲得信息，因此，大眾媒介傳送的信息越多，這兩者之間的知識鴻溝也就越有擴大的趨勢。這就是“知溝”理論的誕生。“知溝”理論提出了信息社會的基本矛盾是“信息富有者”和“信息貧困者”之間的兩極分化問題。故正確答案為B。
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