解放軍文職招聘考試圖書評(píng)論、圖書宣傳與物質(zhì)產(chǎn)品宣傳的關(guān)系-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育
解放軍文職招聘考試圖書評(píng)論、圖書宣傳與物質(zhì)產(chǎn)品宣傳的關(guān)系發(fā)布時(shí)間：2017-12-2322:09:20圖書評(píng)論、圖書宣傳與物質(zhì)產(chǎn)品宣傳的關(guān)系（一）圖書評(píng)論與圖書宣傳的區(qū)別共同點(diǎn)：兩者都是傳遞圖書信息的有效手段，都是承載圖書信息的載體，都是張揚(yáng)圖書個(gè)性不可缺少的重要手段，都要講求真實(shí)性，都要圍繞圖書的特色來(lái)進(jìn)行。2、在表現(xiàn)空間上，圖書宣傳比圖書評(píng)論有著更為廣闊的天地，有著更為靈活的形式，能以各種群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式出現(xiàn)3、圖書宣傳的社會(huì)影響更大，圖書宣傳常常以新聞報(bào)道的形式出現(xiàn)，因此具有更為明顯的社會(huì)輿論導(dǎo)向作用4、圖書宣傳與圖書評(píng)論相比，在培育市場(chǎng)、吸引讀者方面，具有更大的作用，是激發(fā)讀者的精神需要和閱讀欲望的主要手段。有效的圖書宣傳，能通過(guò)激發(fā)讀者的精神需要，在社會(huì)上形成讀書的良好風(fēng)氣，進(jìn)而為出版社的發(fā)展培育出新的市場(chǎng)空間。（二）圖書評(píng)論、圖書宣傳與物質(zhì)產(chǎn)品宣傳的區(qū)別1、物質(zhì)產(chǎn)品一般具有直觀性，而圖書不具有直觀性。消費(fèi)者選購(gòu)物質(zhì)產(chǎn)品的主要方法有兩種：1看外觀、款式及使用材質(zhì)。2看產(chǎn)品說(shuō)明書，從中了解產(chǎn)品的性能，確定產(chǎn)品的性價(jià)比。；圖書的價(jià)值主要體現(xiàn)在內(nèi)容上，而且圖書的內(nèi)容可以脫離物質(zhì)載體而存在，缺乏直觀性。2、意義不同，物質(zhì)產(chǎn)品不具有意識(shí)形態(tài)的屬性，物質(zhì)產(chǎn)品的宣傳雖然也有一定的思想性，但本質(zhì)上是宣傳企業(yè)，更多的是提倡一定的生活理念、生活方式等，其承載的文化有一定限度；圖書的評(píng)論與宣傳在宣傳產(chǎn)品的同時(shí)，還在一定程度上宣傳、傳播了社會(huì)主義精神文明，宣傳、傳播了社會(huì)主義核心價(jià)值，宣傳、傳播了科學(xué)文化知識(shí)。
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發(fā)布時(shí)間：2017-12-2720:32:45新聞與宣傳一、宣傳和新聞相同點(diǎn)都是一種傳播活動(dòng)，目的都是為了反映和影響階級(jí)輿論。新聞?dòng)姓蔚墓δ芎托再|(zhì)，新聞可以用來(lái)宣傳，甚至宣傳也是新聞。不同點(diǎn)1、出發(fā)點(diǎn)不同：新聞是出于受眾的需要，通過(guò)報(bào)道信息，給人們提供社會(huì)生活的依據(jù)和娛樂(lè)，宣傳出于宣傳者自身的需要，通過(guò)傳播帶傾向性的事實(shí)或意見(jiàn)，影響人們的意志和選擇。2、歸宿點(diǎn)不同：宣傳者傳播觀念，目的是讓人們接受、支持，力圖影響人們的思想，讓受眾自覺(jué)地按照自己的意愿去行動(dòng)，收買人心。3、傳播的方式不同：新聞報(bào)道以事實(shí)說(shuō)話，包含有新的東西，就事論事，宣傳重在說(shuō)理，以理服人，不斷重復(fù)。4、傳播的要求不同：新聞要真實(shí)、全面、客觀、公正、即使、準(zhǔn)確，宣傳要求觀點(diǎn)與材料統(tǒng)一，凡能夠證實(shí)觀點(diǎn)的所有材料，只要是真實(shí)典型的都可以采用。5、傳播的內(nèi)容不同：宣傳的是觀念，新聞傳播的是事實(shí)。新聞與宣傳有本質(zhì)的區(qū)別新聞傳播的歸宿是受者曉其事宣傳傳播的歸宿是傳者揚(yáng)其理第一，新聞重信息，宣傳重符號(hào)。偉大的衛(wèi)國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)、一國(guó)兩制、鐮刀鐵錘第二，新聞重新異，宣傳重反復(fù)。（極端的例子恒源祥12生肖廣告）第三，新聞重事實(shí)，宣傳重觀點(diǎn)。第四，新聞重時(shí)效，宣傳重時(shí)機(jī)。第五，新聞重溝通，宣傳重勸服（操縱）。第六，新聞重平衡，宣傳重傾向。二、決定宣傳效益的因素宣傳是運(yùn)用各種符號(hào)，傳播一定的觀念以影響和引導(dǎo)人們態(tài)度、控制人們行動(dòng)的一種社會(huì)性傳播活動(dòng)。（傳者揚(yáng)其理）宣傳的類型包括政治性宣傳和商業(yè)性宣傳。影響宣傳效益的7大因素宣傳者；宣傳對(duì)象；宣傳內(nèi)容；宣傳場(chǎng)合；宣傳時(shí)機(jī)；宣傳動(dòng)機(jī)；宣傳方法幾種常見(jiàn)的宣傳技巧A.惡魔化，污名化。其技巧是循環(huán)論證有罪的人就是邪惡的，邪惡的人就是有罪的。（批倒批臭）B.形象聯(lián)想。其技巧是把某種事物與某個(gè)形象聯(lián)系起來(lái)。（愛(ài)屋及烏）C.假借權(quán)威。即以某種受人尊敬的權(quán)威、公認(rèn)的信譽(yù)加之于另一事物之上，使后者更易為人接受。D.現(xiàn)身說(shuō)法。讓人們喜愛(ài)或憎惡的人用他們的親身經(jīng)歷為宣傳內(nèi)容，以達(dá)到推介產(chǎn)品、傳播觀點(diǎn)或改變態(tài)度的效果.E.以平民百姓自居。即說(shuō)話人企圖讓人們相信他和他的觀點(diǎn)都是好的，因?yàn)樗鼘儆谌嗣?，?lái)自普通老百姓。
