解放軍文職招聘考試信息論的產(chǎn)生-解放軍文職人員招聘-軍隊文職考試-紅師教育
發(fā)布時間：2017-12-27 20:31:34第一節(jié) 新聞與信息一、信息的定義信息論的產(chǎn)生世界由三部分構成：物質、能量和信息。大千世界是個永恒運動的物質總體；任何物質總是處于不停的運動之中，而能量則是對物質運動的量度；信息是對運動中的物質狀態(tài)的顯現(xiàn)與描述，是客觀存在的事物通過一定的物質載體所顯示的關于物質運動的信號。信息論因此而產(chǎn)生。信息的含義信息論的奠基人，美國電話電報公司貝爾研究所研究員、數(shù)學家克勞德 申農(nóng)，1948年發(fā)表論文《通信的數(shù)學理論》。申農(nóng)說：信息 是不肯定程度減少的量 ，是 兩次不定性之差1、廣義信息：所有對象在相互聯(lián)系作用過程中呈現(xiàn)出來的各自的屬性。2、一般信息：與人類的認識過程和傳播活動相關的知識積累。3、狹義信息：能夠消除受信者隨機不確定性的東西。信息的功能1、信息的反映功能2、信息的預示功能如農(nóng)諺所云： 燕子低飛蛇過道 是 現(xiàn)態(tài) ， 不到三天大雨繞 是預示。3、信息的調整功能受者接到信息就會趨利避害，按照信息標示的方向，調節(jié)自己的行為，以便適應變化的環(huán)境。 對信息量的兩種計算方法按版面上的新聞稿的條數(shù)來計算，條數(shù)越多，信息量越大用新聞所提供的事實單元來計算，在同樣的篇幅內，新聞所提供的事實單元越多，信息量越大決定新聞信息量大小的主要方式事物變動的影響力事物變動的規(guī)模和空間事物變動的速度事物變動的可能性概率關于新聞信息的 比較級差新聞信息可以分為主信息、次信息、微信息、余信息四個級差主信息是受眾感到新鮮、欲知、應知而未知的信息； 次信息是那些對比、映襯的背景材料，它的價值和作用與主信息相比，恐怕要相應減半；微信息，或者是新聞中的細微末節(jié)，無關 宏旨，認識價值不大；或者是大多數(shù)人知道的背景材料二、信息的特點1、共享性或稱使用不滅性2、擴縮性3、組合性4、信息運用的多角度性5、相對性信息與新聞的相同之處信息和新聞都是對客觀事物的反映和表述；信息和新聞都是接受者預先未知的事理；信息和新聞都講求新鮮、真實和準確；信息和新聞都是可傳遞的信息和新聞的不同之處信息的包涵量比新聞大；信息的時效性要求不及新聞強；信息的傳播形式比新聞多；信息提供的服務效果更直接；事實是新聞的來源也即信息是新聞的來源；報道新鮮事實即是傳播新的信息；信息不等于新聞，新聞是對信息的有選擇性的報道三、信息對新聞工作的要求1、提供信息，是新聞媒介的首要功能2、新聞必須致力于消除讀者的不確定性信息與客觀性報道客觀性報道包含三層意思 ⊙要求記者在事實選擇中不帶偏見 ⊙ 記者應超然于所報道的事實之外 ⊙記者不應該對事實發(fā)表評論，把事實和意見分開，新聞報道只提供事實，評論才提供意見客觀性報道的操作手法⊙完整（或稱全面）⊙平衡（或稱對等）⊙非感情色彩的中性語言⊙引語的運用⊙避免記者直接發(fā)表意見
解放軍文職招聘考試價值形式:信息價值-解放軍文職人員招聘-軍隊文職考試-紅師教育
發(fā)布時間：2017-10-02 15:45:17價值形式:信息價值1、檔案是社會第一資源。人類的記憶是為了積累人類文明進步所必需的信息資源，檔案在發(fā)揮其記憶功能的同時，成為一種重要的信息載體。2、檔案是國家行政管理的重要信息資源。國家需要頒布法令法規(guī)，這些法令法規(guī)一般都會作為檔案留存，以保證其長久地發(fā)揮作用，維持國家的統(tǒng)一意志；在平時，國家和國家機構也需要利用檔案，以保持工作的正常進行和連貫性；為維持國家的傳統(tǒng)，樹立公民的身份意志，即使在國家政權更替的過程中也需要利用前朝的檔案為現(xiàn)行政權服務。對于國家來說，檔案是國家行政的重要工具， 令史案牘，政事之憑借也 ， 不可一日無也。 一個國家的靈魂和宗旨就埋藏在她的檔案中 。三、次生價值: 實用價值1、檔案是生產(chǎn)建設的重要信息資源。在人類的生產(chǎn)建設活動中，資金和物質資源的地位固然重要，但信息也是不可缺少的重要資源。在生產(chǎn)建設之前，人們要進行科學的預測，除需要運用科學的原理和方法外，更重要的是要掌握真實準確的信息，檔案是其中不可或缺的信息源；在生產(chǎn)建設過程中，檔案是進行管理的基礎，管理的全過程都必需以信息為基礎；同時，檔案也是最重要的情報源，它包含著生產(chǎn)建設單位的全部核心機密，是企業(yè)的立身之本；檔案也是生產(chǎn)建設單位繼續(xù)發(fā)展的信息基礎。2、檔案是科學研究的重要信息資源。檔案以其本源性的特點，最先得到歷史學家的青睞，稱之為 歷史的糧倉 ；其他的社會學家和自然學家也紛紛以檔案作為自己研究的重要工具和可憑借的信息基礎。在現(xiàn)代化社會中，檔案的信息功能正從過去的政治和歷史學領域，向越來越廣泛的領域拓展，發(fā)揮著越來越大的作用。3、檔案是文化創(chuàng)造的重要信息資源。人類除需要滿足物質生活的需要以外，還需要得到精神生活的滿足。檔案能為精神產(chǎn)品提供原始素材。許多文學作品、電影、戲劇等，都以歷史事件為創(chuàng)作源泉。因此，有作家稱檔案是其創(chuàng)作的一翼。4、檔案是確定社會關系的重要信息資源。人是具有社會性的，人與人需要交流、交往，同時也有著各種利益沖突，為使每個社會成員在自己的行為中要符合社會總體利益，并確定社會關系，解決成員之間的利益沖突，需要以文字材料的形式予以確定，而這種文字材料需要以檔案的形式長期留存。這就使檔案具有特殊的憑證價值。具有歷史陳跡的檔案具有無可置疑的證據(jù)作用。 公共文件顯然規(guī)定了統(tǒng)治當局同被被統(tǒng)治者之間的各種關系。它是一切永久性公民權利和優(yōu)惠權利的最終憑據(jù)；是一切導源于或者有關于公民與政府間各種關系之產(chǎn)權和財務權利的直接憑據(jù)。 它是政府機構賴以建立的基礎。四、社會意義:文化價值文化是已經(jīng)發(fā)生的現(xiàn)象的積累。在人類活動的各個時期、各個領域所產(chǎn)生的信息材料，最初處于一種無序的、零亂的、分散的、不穩(wěn)定的狀態(tài)，這些信息材料是社會生活的自然生成物，具有本源性的特點，在人們有意識地將其中有價值的內容轉化為檔案之后，就會如涓涓細流匯入水庫，構成社會的信息庫，成為人類文化的載體形式之一，它匯聚了人類文化發(fā)展全過程的文化財富，能真實地再現(xiàn)人類文化的歷史，在維系人類社會時空統(tǒng)一性與連續(xù)性方面發(fā)揮特殊作用，同時又為人類進一步發(fā)展奠定了一個個階梯。根據(jù)滿足人們需要的類型可以把檔案的文化價值區(qū)分為以下不同方面：檔案的認識價值。檔案的認識價值就是求真的價值，就是對人從事理性活動的價值。檔案的冶情價值就是求美的價值，具有滿足人們感情生活的價值。檔案的規(guī)范價值就是檔案的倫理價值、道德價值即求善的價值。檔案的組織價值就是把人們聯(lián)結為社會共同體、社會有機體的功能。檔案的傳承價值就是延續(xù)某一群體文化傳統(tǒng)的功能。
解放軍文職招聘考試正文----完整信息和深度訴求-解放軍文職人員招聘-軍隊文職考試-紅師教育
發(fā)布時間：2017-12-23 18:49:20正文----完整信息和深度訴求。正文是廣告作品中承接標題，對廣告信息進行展開說明、對訴求對象進行深入說服的語言或文字內容，是訴求的主體部分。出色的正文對于建立消費者的信任、令他們產(chǎn)生購買欲望起關鍵性的作用。正文還能展現(xiàn)企業(yè)形象、構筑產(chǎn)品銷售氛圍。廣告的訴求目的不同、廣告主和產(chǎn)品不同，廣告的具體內容也會千百萬化。但要寫入正文的內容，不會脫離以下三個層次。（1） 訴求重點：訴求重點是廣告的核心內容。在企業(yè)形象廣告中，訴求重點常常是企業(yè)的優(yōu)勢或業(yè)績；在品牌形象廣告中，訴求重點集中于品牌特性；在產(chǎn)品廣告中，訴求重點集中于產(chǎn)品或服務的特性和對消費者的利益承諾；在促銷廣告中，訴求重點是更具體的優(yōu)惠、贈品等信息。（2） 訴求重點的支持點或深入解釋：正文必需提供更多、更全面的信息使訴求重點更容易理解、更令人信服。如果廣告的目的不在于傳達具體的信息而是在于情感溝通，情感性的內容也需要深入展開，以增加感染力。（3） 行動號召：如果廣告的目的是直接促銷，而不是建立品牌形象，正文還需要明確地號召購買、使用、參與，并說明獲得商品或服務的方法與利益。不同的產(chǎn)品或服務，不同的企業(yè)在廣告中的表現(xiàn)形式各不相同，正文的表現(xiàn)形式也會是多種多樣。適當?shù)谋憩F(xiàn)形式能使廣告更具有說服力?！锟陀^陳述式：不借助任何人物之口，直接以客觀口吻展開訴求。這是最常用的方法。從形式上看，似乎沒有創(chuàng)意，其實不然，創(chuàng)意再與眾不同的廣告，當它要在正文中展開訴求時，都會以訴求對象看得懂的外在形式來表現(xiàn)。只要文案撰稿人在寫作正文時能夠準確把握創(chuàng)意概念，即使是客觀陳述，也能讓創(chuàng)意的力量充分發(fā)揮?！镏饔^表白式：以廣告主的口吻展開訴求，直接表白 我們 將如何或正如何。這種方式在表述企業(yè)觀點、態(tài)度以及在產(chǎn)品或服務上所做的努力方面有更大的自由。但前提是必須有好的創(chuàng)意概念。美國著名的DDB廣告公司為S W罐頭所做的一系列平面廣告，可以說是主觀表白的典范。★代言人式：以代言人的口吻向訴求對象說話。這是電視廣告最常用的方式。讓代言人說出自己了解的情況，語言必須符合身份與個性?！铼毎资剑阂蕴摌嫷娜宋锘蛘邚V告中的角色內心獨白的方式展開訴求。這種形式不是直接向訴求對象說話，獨白者可以回憶自己的經(jīng)歷、表明觀點、抒發(fā)情感，可以有鮮明的感情色彩以誘發(fā)訴求對象的情感共鳴。★對白式：通過廣告中的人物的對話與互動展開訴求。這種方式常用于電視廣告中?！锕适率剑簩⒄膶懗梢粋€完整的故事，描述有吸引力的故事情節(jié)，讓企業(yè)、產(chǎn)品或者服務在故事中擔當重要角色，將廣告訴求以常理的邏輯關系自然地融入故事中。這種方式常用于平面廣告中。在正文的寫作過程中，一些反復出現(xiàn)在成功廣告中的手法值得注意，也算是寫作技巧吧?，F(xiàn)今小結一下，僅供參考。A、 多講述一些不為人知的事實：人們總是對新鮮事特別感興趣，產(chǎn)品背后有許多鮮為人知的素材，如果被挖掘出來會是絕佳的題材。B、 盡量增加趣味性：正文越長，越需要有趣味性。新鮮的事實、生動的人物和情節(jié)、另人忍禁不住的幽默都可以增加正文的趣味性。C、 誠實的態(tài)度：不僅僅是介紹信息時的真實度，在文字表現(xiàn)形式上也不能夸夸其談、花言巧語，不能粉飾，更不能欺騙。D、如同白話：不必刻意追求精致，廣告講究實效，華麗的詞藻會讓人敬而遠之。也有一部分廣告目的是建立形象或只傳遞非常明確而容易理解的信息，幾乎沒有正文。這通常需要廣告的視覺效果好或者標題已經(jīng)能夠明確傳達信息。
解放軍文職招聘考試標題----信息、趣味和創(chuàng)意展現(xiàn)-解放軍文職人員招聘-軍隊文職考試-紅師教育
發(fā)布時間：2017-12-23 18:49:03標題----信息、趣味和創(chuàng)意展現(xiàn)。標題是每一廣告作品為傳達最重要或最能引起訴求對象興趣的信息，而在最顯著位置以特別字體或特別語氣突出表現(xiàn)的語句。標題的作用就在于在最短的時間內傳遞出最重要的信息或者引起訴求對象的注意。標題與廣告語在廣告作品中的作用同等重要，但二者的本質迥異。就長遠效果來看，廣告語的重要性無疑超過標題，但就一則廣告語作品，尤其是平面作品標題遠比廣告語重要。它是文案的關鍵點，大衛(wèi) 奧格威認為： 標題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分。它是決定讀者讀不讀正文的關鍵所在。 它還是文案與創(chuàng)意的紐帶，精妙的標題可以一針見血，直指創(chuàng)意核心，讓廣告的創(chuàng)造性充分展現(xiàn)。要吸引訴求對象，標題必須有足夠的吸引力。標題的吸引力蘊涵在它的內容和形式上，引人入勝的標題會使正文的閱讀率成倍提高。在標題的撰寫過程中必須注意以下幾個要點：（1） 緊扣創(chuàng)意，把創(chuàng)意的最巧妙之處融入標題，準確的直指核心，并且要集中一點。（2） 避免平鋪直敘，平鋪直敘最能準確表述，但無助于吸引讀者，應去尋找出人意料的角度。（3） 語言簡潔凝練，注意使用個性化的語言，能有助于體現(xiàn)產(chǎn)品的特性。●類比式標題：尋找訴求對象司空見慣的事物，與廣告訴求重點做貼切、生動的類比。保時捷汽車曾做過一則平面廣告，它的標題是 她就像一個孩子，你還沒有就不會理解擁有的感覺 ，相當?shù)纳鷦印！裥侣勈綐祟}：以發(fā)布新聞的姿態(tài)傳遞新的信息，或者為了強調廣告信息的價值，類似新聞式的標題以新來吸引讀者。派標管業(yè)為突出其新型管材的防腐性做的廣告語 派標反腐行動 很有新意，也切合當前消費心理?！褚蓡柺綐祟}：以設問或反問的方式引起訴求對象的好奇心，把讀者拉入廣告。Timberland野外休閑鞋曾做過一則以精湛的制造工藝為訴求重點的廣告，就是以深具趣味性的標題吸引讀者的 鞋上有342個洞，為什么還能防水？ 確實很有吸引力?！窆适?敘事式標題：暗示一個引人入勝的故事即將開始。經(jīng)典之作有廣告大師喬治 葛里賓為箭牌襯衫寫的標題， 我的朋友喬 霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了?！衩?祈使/建議式標題：站在企業(yè)或產(chǎn)品的立場針對訴求對象說話，也可以以訴求對象的口吻說出，有著一定的敦促力量。 現(xiàn)在流行第五季 不要告訴我怎么做才是對的●懸念式標題：設置某種懸念、引發(fā)訴求對象的好奇心理，引導讀者尋求結局。 這是我的秘密 我們尋出了瓊的底細 這是伯恩巴克寫得一條經(jīng)典的廣告標題。優(yōu)秀的標題可以說是整個文案的靈魂，也是整篇文案創(chuàng)造力的凝聚點。只有思路開闊，并且嘗試語言文字表達的多種可能性，才能寫出有效傳達信息或有效吸引讀者的標題。
